Sichtbarkeit ist kein Zufall – sondern das Ergebnis guter Planung

In einer Welt, in der Gäste sich online informieren, vergleichen und oft mit einem Klick entscheiden, reicht es längst nicht mehr aus, nur „da“ zu sein. Wer heute gebucht werden will, muss erkennbar, auffindbar und authentisch präsent sein. Und zwar nicht irgendwie – sondern gut geplant, durchdacht und aufeinander abgestimmt.

Was Sichtbarkeit heute bedeutet

Sichtbarkeit ist mehr als Reichweite. Es geht nicht darum, überall zu sein – sondern am richtigen Ort, mit der richtigen Botschaft und einem klaren Profil.

Denn unsere Gäste suchen heute keine Unterkunft. Sie suchen ein Gefühl. Ein Erlebnis. Eine Geschichte, in der sie sich selbst wiederfinden. Wer also sichtbar sein will, muss mehr erzählen als nur über Zimmergrößen und Frühstückszeiten zu informieren.

Woraus sich Sichtbarkeit zusammensetzt

Viele glauben: „Ich hab eh eine Website – passt schon.“ Aber Sichtbarkeit ist ein Gesamtkonzept – und das sollte stimmig sein.

Hier ein paar Basics:

Deine Website – funktioniert sie auch mobil, ist sie aktuell, gut strukturiert, benutzerfreundlich und für Google optimiert?
Google Business Profil – ist es gepflegt? Mit aktuellen Fotos und Öffnungszeiten? Mit den neuesten Beiträge?
Social Media – nicht nur posten, sondern Persönlichkeit zeigen! Mit gut aufbereitetem Redaktionsplan und System.
Newsletter – hältst du Kontakt zu deinen Stammgästen und informierst sie über Neuigkeiten und Angebote?
Buchungsplattformen & Partnerseiten – bist du dort korrekt und ansprechend vertreten?
Dein analoger Auftritt – Logo, Speisekarte, Wegweiser usw.: alles im selben Look?

Und bitte unterschätze die Kleinigkeiten nicht – gerade Gästen fällt so etwas auf. Eine liebevoll gestaltete Zimmermappe, ein einheitliches Infoblatt oder ein kleines, durchdachtes Give-Away hinterlassen oft den bleibenderen Eindruck als jede Marketingkampagne.

All das ergibt am Ende den Gesamteindruck, den dein potenzieller Gast gewinnt – noch bevor er bucht.

Warum alles zusammenpassen muss

Stell dir vor, du hast einen professionellen Insta-Auftritt, aber deine Website ist von 2015. Oder dein Google-Eintrag zeigt Winterfotos im Sommer. Oder du schreibst im Newsletter „Du“, aber auf der Website „Sie“. Ergebnis? Verwirrung. Und im schlimmsten Fall: Verlust … nämlich den von Gästen.

Gute Sichtbarkeit bedeutet Wiedererkennbarkeit. Ein klarer Stil. Eine klare Sprache. Und das über alle Kanäle hinweg.

Häufige Fehler – und wie du sie vermeidest

Du willst zu viel und verzettelst dich.
Du vernachlässigst Kanäle, weil der Alltag ruft.
Du hast keinen Plan – und dadurch kommt nichts regelmäßig an die Öffentlichkeit.
Du kommunizierst nach außen nicht das, was du eigentlich anbietest.

Die Lösung? Fokus. Struktur. Und eine Strategie. Weniger ist oft mehr – aber das Wenige bitte gut gemacht.

Meine Tipps für mehr Sichtbarkeit – die auch wirkt

Mach einen ehrlichen Check – wie wirkt dein Betrieb online?
Mach diesen Check auch für alles, was analog von deinem Betrieb vorhanden ist!
Wähle deine Kanäle bewusst aus – nicht überall, aber da, wo deine Zielgruppe ist.
Plane deinen Content im Voraus – so bleibst du konsistent & stressfrei.
Check regelmäßig deine Website – so vermeidest du abgelaufene Inhalte und sie bleibt aktuell.
Hol dir Unterstützung, wenn dir Zeit oder Überblick fehlen – das spart Nerven.

Fazit: Zeig, wer du bist – und zwar klar, echt & einheitlich!

Sichtbarkeit ist kein Einmal-Projekt. Es ist ein Prozess – und ein Teil deiner Gastgeberrolle. Denn nur wer gesehen und erkannt wird, wird auch ausgewählt und gebucht.

Und keine Sorge: Du musst dabei nicht perfekt sein, aber auf jeden Fall echt. Also – sei bereit, DICH zu zeigen.

Du willst wissen, wie sichtbar dein Betrieb wirklich ist?

Ich analysiere deinen Onlineauftritt, schau mir deine analogen Unterlagen an, gebe dir klare Handlungsempfehlungen und begleite dich bei der Umsetzung, wenn du das möchtest – mit meinem Sichtbarkeitsbaukasten, praxisnah & individuell.

Schreib mir – und wir bringen polieren deine Sichtbarkeit gemeinsam auf.

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Erschienen am: 25.08.2025